什么是内容营销他在新媒体营销中的作用是什么

　　潜

　　大家都在谈内容营销，特别是2016年IP称为内容营销时代炙手可热的关键词。所有的内容制造商都围绕着IP来运营。

　　但是：

　　生产合格内容的企业却不多，所以内容的数量在大幅增加，但质量却在下降。众多的媒体平台越来越像垃圾广告集散地，连微信微博这种社交工具的到处都在充斥着形形色色的广告，很多朋友都在感叹内容营销是不是并没有出路？

　　今天，我可以负责的告诉大家：

　　答案可以告诉是很远很远，

　　当我们想到“内容”，我们通常认为的文章，图片，视频。这是在内容营销失败的最大原因之一，其实你的内容远远不止如此：

　　· 企业的创始人的就是内容。

　　· 你企业里的员工是内容。

　　· 你的办公室的设计是内容。

　　· 你的产品和服务是内容。

　　· 你的衣服，车，吃饭，电话是内容。

　　· 你的价值观是内容。

　　· 你的客户是内容。

　　· 你的一切是内容。

　　· 内容就是一切。

　　有一个消息很多人还不知道：

　　腾讯上周全面开放企业朋友圈广告，起初的500万起价，去年但15万起价，现在现在现在，注意“300元起投放”，企业有个公众号就可以自主投放，大数据精准投放，精准到小区域（金水区、中原区、朝阳区、海淀区），精准到姓名、年龄、消费习惯。这个一个什么信号，如果你有只是做个广告，何必再去传统媒体、或者哪些所谓的广告自媒体，哪些依靠传统媒体品牌做个公众号卖广告或者自己靠刷数据弄个几十万粉丝的公众号卖广告，这类的广告性新媒体的日子估计会更加难过了！同时优质的内容（产品＋服务＋创意）的春天来了！

　　内容营销为成为继互联网技术革命、互联网思维革命之后的第三代互联网品牌革命的核武器！

　　企业如何做不好内容营销，一般可能性如下：

　　1、把内容营销交给来一个员工或者部门

　　互联网时代企业最大的品牌就是创始人，创始人必须带头做内容，给品牌输出故事、输出内容。如果只是把这个事交给员工或者部门，那也只能呵呵了

　　2、内容营销就是通过微信把内容群发出去

　　很多企业认为所谓内容营销就是把编辑好的图文或者视频群发出去而已，这种一般情况下带来的结果就是微信平台的粉丝不断的掉粉，掉的只剩下企业内部员工了！所以很多微信平台都成了企业自娱自乐的平台了……

　　举个例子吧：假如，我公司签约王思聪作为八分之一秒品牌代言人（纯属异想天开，或许会实现），我要是微信报道连发四遍，别说盈利，不被骂死就算厉害了。如果微信标题改成“国民老公带着他的万千美女网红来给你搞电商运营了？”，你才会怎么样？

　　3、很多内容只在微信平台发布，却冷却了其他媒体平台

　　微信平台只是重要多社交平台，社交类内容在微信传播是一定效果的，但是社交流量变现特别困难，社交内容除了高质量外，还有持续打造成IP属性，让内容自带流量，然后形成内容IP＋社群＋电商的模式成为转化商业，没有一定品牌运营的公司是很难达到的。

　　所以对于一般公司来说，企业布局多媒体矩阵制造影响力，通过多媒体平台＋一般优质内容，为企业招商、品牌形象带来信任还是很有价值的。

　　接着上面的例子：假如，我公司签约王思聪作为八分之一秒品牌代言人（纯属异想天开，或许会实现）

　　中规中矩网站报道：万达高层王思聪先生代言八分之一秒电商，借助网红IP能力助力传统企业转型升级

　　官方微博报道：＃王思聪＃＃国民老公＃代言＃八分之一秒＃电商，IP网红是企业转型升级核心加速器，秒速打造顶级互联网品牌，转发本微博@三个好友 月末送出一个免费名额，国民老公带着万千网红帮你免费推广品牌。

　　搜狐自媒体、新浪企点、今日头条、百度百家、企鹅媒体发布：惊闻：国民老公王思聪放弃万达千亿家产，带着万千网红离家出走了？

　　你觉得这样会不会好些，以上内容纯属意淫，仅供参考！

　　聂潜

　　资深信息化管理人士 非著名互联网营销砖家 移动社交电商企业战略顾问 八分之一秒电商学院校长