传统营销和数字营销的区别

　　传统品牌是工业时代的规模化识别符号，IP则是移动互联网时代的人格化定义标签。

　　他们的本质不同在于：IP以内容获取信任，以信任获取势能，以势能获取负成本链接，以链接获取产业链的延伸，以强用户运营获得流量变现。超级IP构成的用户关系，本身就是一种强关系。

　　在传统品牌经营中，用户与品牌的关系往往是弱关系，所以才有广告轰炸和促销行为，需要购买流量来提高转化率，培养信任价值。在超级IP构成的强关系中，认为购买理由天然存在，用户关系的建立是前置的，要求现有用户再有产品，通过有价值的内容建立信任，这在移动互联网时代和传统品牌营销有非常大的不同。

　　工业时代培养品牌的信任感不是透过社交、互动建立的弱关系，而是通过“推”的方式建立的，这是因为，工业时代重视“物性”，重视和客户交易关系的管理，因为，工业化信任的逻辑不是靠信任而是靠“契约”，这种不信任也可以合作的制度设计是建立关系的基础，在互联网的世界，不相识的人依然可以凝聚成粉丝，信任的基础建立在粉丝自我选择和判断基础上，是你的魅力人格、内容价值建立了价值认同关系，在传统品牌塑造信任的过程需要大量资金成本，时间和过程漫长而不确定，内容是企业强行“推”给用户，通过店铺和导购完成交易，培养用户用VIP方式连接关系，卖出的是“物”而非“情感”和“价值观”，这是何等的“弱关系”，所以，不是需求不在了，而是你的需求不在了。

　　用互联网的角度，IP的方法思考品牌塑造、用户关系建立才能拿到明天新市场的门票，超级IP只是成功抢占先机的新方法、新思维，我们之所以热血沸腾而没有垂头丧气，是因为，我们找到了打开未来之门的“新钥匙??”。

　　他们的本质不同在于：IP以内容获取信任，以信任获取势能，以势能获取负成本链接，以链接获取产业链的延伸，以强用户运营获得流量变现。超级IP构成的用户关系，本身就是一种强关系。

　　在传统品牌经营中，用户与品牌的关系往往是弱关系，所以才有广告轰炸和促销行为，需要购买流量来提高转化率，培养信任价值。在超级IP构成的强关系中，认为购买理由天然存在，用户关系的建立是前置的，要求现有用户再有产品，通过有价值的内容建立信任，这在移动互联网时代和传统品牌营销有非常大的不同。

　　工业时代培养品牌的信任感不是透过社交、互动建立的弱关系，而是通过“推”的方式建立的，这是因为，工业时代重视“物性”，重视和客户交易关系的管理，因为，工业化信任的逻辑不是靠信任而是靠“契约”，这种不信任也可以合作的制度设计是建立关系的基础，在互联网的世界，不相识的人依然可以凝聚成粉丝，信任的基础建立在粉丝自我选择和判断基础上，是你的魅力人格、内容价值建立了价值认同关系，在传统品牌塑造信任的过程需要大量资金成本，时间和过程漫长而不确定，内容是企业强行“推”给用户，通过店铺和导购完成交易，培养用户用VIP方式连接关系，卖出的是“物”而非“情感”和“价值观”，这是何等的“弱关系”，所以，不是需求不在了，而是你的需求不在了。

　　用互联网的角度，IP的方法思考品牌塑造、用户关系建立才能拿到明天新市场的门票，超级IP只是成功抢占先机的新方法、新思维，我们之所以热血沸腾而没有垂头丧气，是因为，我们找到了打开未来之门的“新钥匙??”。